La société de consommation évolue avec la jeunesse du XXIe siècle

La société de consommation évolue avec la jeunesse du XXIe siècle

La nouvelle génération , la génération des « millenials » préfère les expériences et les voyages à l’achat de biens matériels. Peu à peu, elle commence à changer la société de consommation.

Cela fait maintenant plusieurs années que nous savons que le portrait-robot économique du millennial, né entre les années 1980 et l’an 2000, n’a plus rien en commun avec celui des générations précédentes. Peu à peu, le millennial est en train de se créer un système de valeurs totalement à l’opposé de celui qui faisait jusqu’au XXIe siècle figure de dogme.

“Choose life. Choose job. Choose a career. Choose a family. Choose a fucking big television”, écrivait Irvine Welsh, en 1993, dans son roman Trainspotting. Mais les jeunes d’aujourd’hui favorisent la richesse de l’expérience aux objets matériels, choisissent les voyages et les loisirs plutôt que le dernier écran plasma à la mode.

Et doucement, ils sont en train de modeler une nouvelle société de consommation.

Le site Bloomberg a décelé les prémices tangibles de la révolution à venir dans les résultats boursiers de 600 entreprises européennes entre 2011 et 2016 en étudiant l’index Stoxx 600, qui voit les sociétés de service de loisirs et de voyage – des “fournisseurs d’expériences” – créer l’écart avec les marchands de biens de consommation.

Selon Sarbjit Nahal, directeur des stratégies d’investissement à la Bank of America de Londres, les secteurs économiques les plus prolifiques sont ceux qui proposent aux millennials de “former leur identité et créer des souvenirs”. On retrouve notamment les événements sportifs, festivals de musique, jeux en ligne, voyages, streaming musical et les bars et restaurants. Cette tendance, Andrew Oswald, professeur en sciences économiques à l’Université de Warwick (Angleterre), la décrit comme “l’économie du bonheur”.

La fin du règne de l’épargne avec cette nouvelle société

Comme l’analyse néanmoins Bloomberg, cette tendance a une autre répercussion : dans une société plus prompte à dépenser malgré la fonte du revenu moyen, difficile d’épargner. D’après un récent sondage, seuls 34 % des millennials à travers le monde affirment avoir épargné assez à la fin du mois.

Pour les 66 % restants, la philosophie de vie tient en quatre lettres : YOLO. Et avec un taux d’épargne très bas, on a peu de chance d’assister à une frénésie de thésaurisation chez les jeunes contemporains.

On compte également d’autres victimes collatérales de cette nouvelle société de consommation : l’immobilier et l’automobile.  Alors que 30 % des 25-34 ans européens sont aujourd’hui obligés de revenir chez leurs parents après la perte d’un emploi, l’accession à la propriété est de moins en moins envisagée par la génération Y qui lui préfère la location, voire la colocation.